Рабочая одежда правит подиумами, поскольку потребители выбирают традиционные бренды

От сотрудничества Carhartt с Sacai и Junya Watanabe до партнерства между Wrangler и Sandro, а также Dickies и Willy Chavarria, американская рабочая одежда переживает настоящий момент.

Полезные детали уже давно являются ключевым моментом в мужской одежде, но за последние несколько сезонов эта тенденция стала широко распространенной среди брендов высокой моды, о чем свидетельствуют шикарные фабричные мальчики Fendi в кожаных фартуках, садовник Andersson Bell и комбинезоны в стиле механика от Valentino. и Мальяно в прошлом сезоне. Все это помогает превратить американскую рабочую одежду в настоящее выражение моды.

Но в то время как рабочая одежда, возможно, доминировала на европейских подиумах, ближе к дому именно по-настоящему аутентичные бренды стали основными бенефициарами экономического роста, поскольку потребители поколения Z выбирают бренды с реальным наследием в этой категории.

Эффект ореола выходит за рамки строгой рабочей одежды. Подпитываемый пандемией интерес к отдыху на открытом воздухе не ослаб, и бренды, ориентированные на эту область рынка, такие как Columbia Sportswear и LLBean, получают от этого выгоду.

«Я думаю, что у потребителей растет стремление к аутентичности и ценению практичной и функциональной одежды», — сказал Алекс Герреро, старший вице-президент и генеральный менеджер по глобальным продуктам Carhartt. «Люди ценят универсальность, которая может служить им для работы и отдыха, а рабочая одежда соответствует тенденции к минимализму и экологичности. Кроме того, этому способствует ностальгическая привлекательность винтажной спецодежды, которая создает ощущение аутентичности и связи с прошлым благодаря простоте и долговечности».

Поскольку Carhartt по-прежнему верен своим корням в области спецодежды (компания начала производить комбинезоны для железнодорожников в 1889 году), ее аутентичность привлекает совершенно новое поколение пользователей, сказал он. «В Carhartt мы не гонимся за тенденциями. Нашей целью всегда будет удовлетворение потребностей трудолюбивых людей».

За последние пять лет компания считала такие традиционные продукты, как Active Jacket, Chore Coat и рабочие брюки B01, одними из самых популярных, наряду с винтажной и подержанной продукцией Carhartt. «Мы также наблюдаем рост спроса в рамках нашей программы перепродажи Reworked, что еще раз подчеркивает, как оборудование Carhartt может быть передано людям, которые смогут найти ему хорошее применение», — сказал Герреро.

Кроме того, женская одежда пережила «удивительный рост», добавил он, продемонстрировав, насколько недостаточно обслуживаются женщины в сфере спецодежды. А его Carhartt Work in Progress, вдохновленный уличной одеждой филиал основного бренда со штаб-квартирой в Швейцарии, приобрел большое количество поклонников по всему миру.

По словам Герреро, для бренда Carhartt наиболее «влиятельным» сотрудничеством было сотрудничество с Guinness и Batman. «Хотя они немного разные и уникальные по своей природе, оба они основаны на духе мастерства и трудолюбивых людей, которые не боятся засучить рукава».

Carhartt не одинок в своем стремлении превратиться из чистого бренда спецодежды в любимца моды. Dickies, которая начала производить комбинезоны для американских рабочих в 1922 году, также добилась успеха, объединившись со всеми, от Opening Ceremony, Gucci и Supreme до Sydney Sweeney x Ford только за последний год. Сотрудничество с латиноамериканским дизайнером Чаваррией началось в начале этого месяца. Это возрождение отношений, которые начались в 2014 году, когда он помог компании запустить Construct, премиальный бренд изысканной рабочей одежды.

Сара Крокетт, директор по маркетингу техасской компании, считает, что успех Dickies основан на ее способности оставаться аутентичным, даже когда маятник моды колеблется, и бренд воспринимается скорее как бренд образа жизни. В качестве примера она сказала, что Dickies уже давно является маркой, которую выбирают скейтбордисты из-за долговечности ее продукции, что, в свою очередь, привлекает к бренду новых и молодых клиентов.

«Мы твердо верим в партнерство и сотрудничество», — сказала она. «Диккис — это чистый холст, и мы здесь для создателей, и мы извлекаем выгоду из охвата новой аудитории». Она сказала, что самым успешным сотрудничеством Дикиса на сегодняшний день было с Jameson, ирландским брендом виски, который продавался в 26 странах, а партнерство Sydney Sweeney x Ford, вдохновленное реставрацией актрисой Ford Bronco 1969 года, привело к величайшим результатам. номера трафика на веб-сайт Dickies.