Как индийские спортивные бренды переосмыслили стиль... и помогли нам «обслуживать простых людей»

Помните красочные ветровки Kuch Kuch Hota Hai, спортивные костюмы DKNY и пресловутые неоновые и сетчатые футболки-поло, которые породили тысячи подделок? По мере того как модный цикл возвращается к эпохе 2000 года, мы являемся свидетелями возрождения вечнозеленых спортивных образов, прославившихся благодаря KKHH. В первой половине фильма OTT все персонажи выглядели так, будто только что сошли со спортивной площадки, но были достаточно шикарны, чтобы посещать занятия и проводить свой день в одной и той же одежде. В этом суть спортивного отдыха – это нечто большее, чем просто тренировочная одежда.

В последние годы в мировом модном ландшафте произошел резкий сдвиг в сторону спорта, тенденции, которая органично сочетает спортивную одежду с повседневной повседневной одеждой. Подумайте о функциональных выходах знаменитостей с участием Кендалл Дженнер, сестер Хадид и других важных персон. Ближе к дому звезд Болливуда, таких как Джанви Капур, Кхуши Капур и Ананья Пандей, часто можно увидеть в штанах для йоги с соответствующими толстовками и кроссовками в их «аэропортовых образах».

И индийские бренды взяли на себя инициативу. Вам будет сложно прокручивать Instagram, не получая множественную рекламу функциональных брендов спортивной одежды, таких как BlissClub, Silvertraq, Atlos, Kica Active, Seeq и Pace Active. Семь крупнейших брендов спортивной и спортивной одежды в Индии, включая Decathlon, Puma, Adidas, Nike, Asics и Skechers, могли бы сообщить о совокупном объеме продаж более 1 миллиарда долларов в 2022 году. Отличительный стиль, качество и конкурентоспособные цены выделяются.

Сик

Благодаря этой тенденции «одевания в гламурный образ» рынок спортивного досуга в Индии пережил взрывной рост на фоне изменения образа жизни и повышения осведомленности о здоровье. Многочисленные карантины сделали домашние тренировки и удобную одежду нормой. Когда-то спорт считался модной нишей, но теперь он стал мейнстримом и находит отклик у широких слоев населения. Согласно недавнему отчету statista.com, в 2021 году розничная торговля индийскими товарами для спорта и отдыха оценивалась в 158 миллиардов фунтов стерлингов, а к 2025 году ожидается, что она вырастет до 402 миллиардов фунтов стерлингов. Другие данные свидетельствуют о том, что спрос на традиционную офисную одежду снизился. , поскольку удаленная работа и гибкий график становятся все более распространенными. Индийские знаменитости, в том числе спортсмены и актеры, также активно поддерживают спортивные бренды, такие как Анушка Шарма для Puma и Ритик Рошан, управляющий HRX.

Athleisure вписался в рынок, чему способствовали видеоролики «fitfluencers» и «Get Ready With Me», переполненные в Instagram. Seeq, запущенный в сентябре 2021 года, уже добился успеха за короткое время своего существования. Бренд продает все: от топов, футболок и курток до нижней одежды из тканей, в которых сочетаются нейлон и спандекс различных переплетений. «На данный момент мы получили отличную реакцию», — сказала Санджана Масанд, основательница бренда и профессиональная балерина.

Ее профессиональная карьера танцовщицы привела к созданию Seeq. «В тот период, когда я занимался балетом, я жил в спортивной одежде. Но тогда в этом пространстве было очень мало отечественных брендов», — сказал Масанд.

Раньше она носила обычные кроссовки Nike или Adidas, но они показались им слишком громкими для выполнения поручений или отдыха. В конце концов Масанд решила объединить свою любовь к танцам с пониманием моды, чтобы создать концепцию Seeq. Спортивная одежда бренда, которая продается по цене 1500–4500 рупий, имеет приглушенные цвета и мельчайшие детали, идеально подходящие для того, чтобы выпить кофе после тренировки.

Сик

Silvertraq, основанный в 2016 году Дхрити Бадани в Мумбаи, — еще один бренд, который гордится тем, что на 100% выращен внутри страны. Бадани также присоединилась к своему семейному бизнесу по «производству и экспорту одежды многочисленным международным покупателям и военным SIS». Благодаря собственному производству спортивной одежды, выдерживающей температуры до -40°C, Бадани осознавал важность удобных тканей, особенно в тропической стране.