Как бренды адаптируются, когда китайские потребители обращаются к здоровью и благополучию

Всплеск осведомленности в этом году, возглавляемый молодым поколением, оживил индустрию здравоохранения Китая.

Это ускорение, связанное с пандемией Covid-19, было в центре внимания вебинара «Возможности на рынке здравоохранения в условиях оздоровительного бума», организованного Jing Daily China 15 августа.

В вебинаре, организованном Агнес Ву, управляющим редактором Jing Daily China, приняли участие Мелисса Тан из Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel, Коко Чжан из Neiwai Active и Менса Ван из бренда образа жизни Today Well Spent.

Помимо физического здоровья

Понимание общественного здоровья в Китае расширилось после пандемии. Речь идет не только о фитнесе, хотя это его часть. Потребители теперь больше осознают преимущества психического здоровья и баланса между работой и личной жизнью.

«Люди более склонны к природе, ищут баланса тела и разума, и здоровье больше не ограничивается физическим благополучием; оно также включает в себя умственное и духовное совершенствование», — сказал Тан.

Эта более широкая перспектива привела к созданию оздоровительных программ, направленных не только на активный отдых на свежем воздухе, но и на внутреннее спокойствие и баланс. Примеры включают программы медитации и исцеления на роскошных курортах, таких как Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel.

Ответ моды

Бренды модной и спортивной одежды, такие как Neiwai Active, также отреагировали на растущую тенденцию в области здорового образа жизни. Бренд, чей лозунг «Движение наблюдает за жизненной силой», столкнулся с резким ростом спроса на функциональную спортивную одежду, что побудило компанию разработать серию VMX, которая включает в себя различные категории инклюзивной и удобной одежды для конкретных условий жизни, а также предлагает более специализированные программы тренировок.

Потребители имеют «более глубокие требования к здоровью и физическим упражнениям», — сказал Чжан.

Neiwai Active организует оздоровительные программы на уровне сообщества в сотрудничестве с местными отелями. Фото: Нейвай Актив

Привлечение молодых потребителей является приоритетом для бизнеса в этом сегменте.

«До пандемии нашей идеальной целевой группой были люди старше 30 лет, но теперь люди в возрасте 25 лет или даже моложе составляют значительную долю», — сказал Ван из Today Well Spent.

Растущее осознание важности как психического, так и физического благополучия привело к резкому росту интереса к различным видам здорового образа жизни.

«Молодые люди постепенно осознают взаимодополняющую связь между психическим и физическим здоровьем, рассматривая физические упражнения как важнейшее средство улучшения общего самочувствия, повышения энергии и регулирования эмоций», — сказал Ван.

Сообщество как сила, пропагандирующая здоровый образ жизни, стало ключевым фактором. Групповые занятия в Китае, такие как беговые клубы Nike или занятия йогой Lululemon и Neiwei, предоставляют людям место для общения и общих интересов и стали противоядием от одиночества.

«Сообщество объединяет людей, которые разделяют общую жизненную философию и привычки и могут взаимно ограничивать, поощрять и поддерживать друг друга, облегчая жизнь», — сказал Ван.

Эта идея перекликается с гостиничным брендом Six Senses, который, как объясняет Тан, стремится не только предоставить роскошный курортный отдых, но и «создать место, где люди тесно связаны друг с другом и окружающим миром».

Такие бренды, как Neiwai Active, сделали здоровье неотъемлемой частью своей идентичности. Например, отель Six Senses Qing Cheng Mountain сочетает оздоровительный отдых с туризмом.

«Упражнения позволяют нам лучше понимать наши сердца, укрепляя уверенность и силу», — сказал Чжан.

«Продвигая концепцию благополучия и здоровья, мы стремимся вдохновить людей на жизненные устремления и привлечь больше людей к здоровому образу жизни», — добавляет она.

Оздоровление для брендов

Участники дискуссии поделились своими мыслями о важности включения здоровья в рабочую среду.

«Одной из будущих тенденций станет интеграция культуры физического и психического благополучия в ДНК компаний, особенно крупных отечественных предприятий. В конце концов они обнаружат, что такая культурная интеграция — это не «пустая трата времени», а, скорее, повышение эффективности и производительности труда сотрудников», — сказал Ван.